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现代牧业鲜语斩获“2017 中国广告长城奖广告主奖“，玩转高端乳品新营销！

2017-10-24 现代牧业集团现代牧业集团

第24届中国国际广告节暨“中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典”于2017 年 10 月 22 日下午在长沙国际会展中心盛大举行。来自全国各地的数万名广告从业者和广告爱好者齐聚岳麓山下，参加这一年一度的业界盛会。

此次现代牧业推选的案例—从“鲜”出发——现代牧业鲜语2017年度品牌缔造，从数千件案例中脱颖而出，获得“2017 中国广告长城奖广告主奖年度经典案例之品牌塑造类”奖项。并应邀成为第16届中国大学生广告艺术节的命题企业，携手“学院奖”共同推动中国广告教育的发展，努力搭建人才的创新平台，同时致力于为中国品牌的年轻化，注入新的创意元素。

始于1982年，由中国广告协会主办的“中国广告长城奖·广告主奖”目前已成为中国规模最大、影响最广的广告行业奖项之一, 是中国国际广告节的核心赛事。此外，中国广告协会主办的全国高校创意竞赛活动——中国大学生广告艺术节，自2007年第六届至今，历经十五届延革，其核心项目定为“学院奖”。活动参赛的学生涵盖新闻、营销、广告、设计等领域的近百万在校大学生，已经成为高校进行创新教育的实践平台和中国知名品牌进行创意传播的营销平台。

现代牧业鲜语，作为品牌创新的开拓者，用专业的思考与市场的践行，推动着品牌“装嫩”概念的流行。用态度，用温度，用气度，用多维度将鲜语这个品牌打造成为中国高端牛奶行业的新宠儿。

现代牧业依托全球独创的“牧草种植、奶牛养殖、牛奶加工一体化”的三位一体生产模式，已经发展成为国内规模最大的奶牛养殖企业、高品质原奶供应商及优质乳加工制造者。利用独创的模式，现代牧业强势推出一款符合高端牛奶定位的新产品——鲜语纯牛奶。从挤奶到加工只需2小时，完美得保存了牛奶的鲜嫩，一切只为牛奶初生之美。

现代牧业鲜语纯牛奶，紧随当下IP热的大潮流，成功抓住机遇，果断赞助全国首档语言类超级网综《脱口秀大会》。该节目播出至今，播放量已突破10亿次，单期播放量破1亿，在今年网综“大寒潮”中一枝独秀，可谓是真正的赢家。

现代牧业鲜语纯牛奶凭借节目中明星嘉宾喝奶互动、品牌定制专属彩蛋和吉祥物牛小嫩的萌趣开场等精彩表现，获得了无数关注和赞赏。品牌双微曝光度随之暴涨，微博粉丝增长七倍之多，微信单篇阅读量达到3w＋，IP传播效果十分亮眼。

鉴于《脱口秀大会》的成功，现代牧业再次重拳出击，冠名网易《说说而已》。口碑爆棚，上线十期播放过亿，获25万跟贴，超3亿的曝光量！网罗万象的《说说而已》，栏目的话题涉及社会、爱情、亲情、友情等诸多方面。节目中，现代牧业鲜语纯牛奶同马薇薇、黄执中等五位说法家一同出镜，共同打造出鲜语研究院——研究装嫩哲学，犀利巧解各类疑难杂症，完美栓释出装嫩的哲学意义，将从挤奶到加工只需2小时的概念呈现在观众眼前，继而深入受众的心里，使品牌的传播范围再次扩展。
不仅如此，现代牧业鲜语纯牛奶还被定为“一带一路”生态农业与食品安全论坛的指定乳品，在第八届、第九届论坛上大放异彩，获得主办方、与会人员的点赞和力捧。

现代牧业，自七月上线全新品牌——鲜语纯牛奶以来，运用互联网思维，立身于品牌的“装嫩”调性，积极投身热门IP综艺，获得了消费者的高度认可，品牌的知名度、美誉度，也成功深入消费者的内心。从“鲜”出发——现代牧业鲜语2017年度品牌IP传播项目，实现完美收官，成功晋级中国高端牛奶新品牌。本次入围“2017 中国广告长城奖广告主奖年度经典案例之品牌塑造类”奖项，乃实至名归。

未来现代牧业会更加积极地去探寻实现品牌传播的新方式，在品牌的开拓之路上，不断发力。现代牧业鲜语纯牛奶，将会继续领航品牌创新之路，不断探索品牌传播的新模式并立志成为高端牛奶品牌的骄傲。